Démocratisation de l’intelligence artificielle, importance de l’audio dans le divertissement & essor de l’économie de la création.

SxSW, c’est quoi ?

Fondé en 1987, SxSW (South by Southwest) est un événement annuel majeur se déroulant à Austin au Texas (USA) rassemblant des passionnés de la technologie, de la musique et de la culture. Avec des conférences, des films, des concerts et des expositions, SxSW est devenu l’un des événements les plus innovants et attendus, reconnu aux US et dans le monde entier.

En constante évolution, SxSW présente chaque année les nouvelles tendances et des perspectives novatrices sur les dernières avancées technologiques, artistiques et culturelles.

Quelles tendances pour 2023 ?

L’édition précédente avait vu l’émergence de tendances telles que le métavers, les expériences AR/VR et les NFT. Cette année, parmi les tendances les plus marquantes de SxSW 2023, retenons les trois suivantes :

  • La démocratisation de l’intelligence artificielle (IA) ;
  • L’importance de l’audio dans le divertissement ;
  • L’essor des outils créatifs dans une économie de la création en constante évolution.

L’intelligence artificielle (IA) est LE thème incontournable cette année : l’intérêt de cette technologie est maintenant bien connu des participants. Reste maintenant une partie délicate du chemin à mener vers la démocratisation : l’éducation des publics à l’utilisation de ces intelligences artificielles, recouvrant des enjeux éthiques majeurs. L’IA génératrice et les assistants IA, tels que Bandlab, LANDR et Sony CSL, sont présentés comme des compléments puissants à la création, pour les artistes et les producteurs. C’est également pendant l’événement qu’a été sortie la dernière version de Chat GPT, reposant sur le moteur GPT4, plus précis et plus puissant. Notamment, il est maintenant multimodal, c’est-à-dire qu’il est possible de fournir d’autres éléments que du texte en entrée.

Le divertissement et la musique sont également des thèmes largement abordés. Les participants ont pu explorer des expériences inédites dans le métavers, beaucoup plus centrées sur le multisensoriel que l’année dernière. L’audio est mis en avant comme opportunité majeure pour atteindre des expériences de haute qualité. La synchronisation de la musique dans les jeux vidéo devient elle aussi une opportunité pour les artistes de toucher leur public d’une nouvelle manière, plus personnalisée.

Enfin, l’économie de la création est un sujet central, abordé essentiellement par le prisme de la démocratisation des outils créatifs. Véritables assistants personnalisés pour les artistes, ils ouvrent une infinité de possibilités créatives. Ils imposent aussi aux artistes de trouver de nouveaux moyens pour naviguer dans l’univers sans limites des algorithmes, et développer leur visibilité et leur audience. TikTok se présente ici comme un outil de test pour les artistes : en poussant à leur communauté une idée de chanson de 10 à 40 secondes, ils pourront étudier en directsi elle gagne en visibilité – vertigineux, n’est-ce pas ?

Quelle place pour Ircam amplify ?

En tant qu’acteur français incontournable de la scène Music Tech, Ircam amplify se déploie naturellement sur le Salon. En développant des innovations technologiques pour les industries culturelles et créatives, Ircam amplify apporte des réponses aux enjeux des acteurs présents à SxSW : comment donner aux artistes les outils créatifs les plus puissants et accessibles possibles ? Comment proposer des innovations aux Labels et distributeurs permettant d’augmenter la valeur des bases de données musicales par la métadata ? Comment faire de l’intelligence artificielle une alliée dans la recherche de qualité sonore ?

Avec son positionnement unique, Ircam amplify possède une maîtrise approfondie de l’ensemble de la chaîne de valeur du son – grâce à son lien particulier avec les laboratoires CNRS, Sorbonne Université, ministère de la Culture et l’IRCAM. Création du contenu, diffusion de celui-ci, en passant par l’analyse des effets du son sur le cerveau, Ircam amplify déploie des technologies de pointe et accompagne également ses partenaires pour développer des innovations sur-mesure.

Dans le cadre de l’événement « French Touch RDV » organisé par la BPI à The Venue ATX sur la 6ème avenue le lundi 13 mars 2023, Ircam amplify a également proposé une expérience exceptionnelle à près de 250 visiteurs venus chercher une pause bien méritée dans l’agitation ambiante, pour le plaisir des oreilles. Ce voyage sonore permettait aux visiteurs de prendre conscience du pouvoir du son dans leur perception du réel… et de la place si importante de l’imaginaire, stimulé par notre ouïe, dans nos expériences du quotidien.